Samenvatting Contextgerichteonderzoekmethoden C&M

Welke onderzoeksontwerpen combineert de Zilveren Standaard die vanaf 1993 verplicht is voor alle massamediale overheidscampagnes? (Antwoord als ..... en ....., ..... en .....)

Answer: Pre en postdesign, exposed en non-exposed design

Wat is het voordeel dat de Zilveren Standaard had door het combineren van een pre en postdesign & exposed en non-exposed design?

Answer: Het effect van de campagne kan apart gezien worden van het effect dat bijvoorbeeld overige media-aandacht voor het campagne onderwerp teweeg heeft gebracht.

Noem de vier nadelen die de Zilveren Standaard met zich mee bracht.

Answer: 1. Benodigde panel design was ingewikkeld en er bleek sprake te zijn van selectieve uitval van respondenten in de nametingen. Nu konden de antwoorden niet gegeneraliseerd worden. 2. Door gebrek aan standaardisatie en de verschillende wijze waarop de ministeries de richtlijnen toepasten, moeilijk de verschillende effectonderzoeken met elkaar te vergelijken. Hierdoor bleven campagne stijgende leereffecten uit. 3. Kosten voor voorlichtingscampagnes stegen: hierdoor wilde men beter inzicht krijgen in de doelmatigheid en het campagneconcept. 4. Besef dat de effectiviteit van de campagnes niet alleen beïnvloed wordt door de kenmerken van de campagne groeide. Ook de kenmerken van de doelgroep tellen mee.

Waar leidde de nadelen van de Zilveren Standaard naartoe?

Answer: Tot het opstellen van een communicatiemodel waarop het huidige campagne-effectonderzoek is gebaseerd (sinds 1999).

Welke voordelen brengt het huidige communicatiemodel met zich mee? Noem ze alle 4.

Answer: 1. Op een onderling vergelijkbare wijze kan verantwoording worden afgelegd aan de Tweede Kamer over de effectiviteit en doelmatigheid van Postbus 51-campagnes (de overheidscampagnes). 2. Door systematische kennisopbouw is het mogelijk om campagne overstijgende analyses uit te voeren die inzicht geven in de relatie tussen media-inzet en campagneconcept enerzijds en campagne-effecten anderzijds. 3. Door systematische kennisopbouw is het mogelijk om indicatoren voor de effectiviteit van campagneresultaten te ontwikkelen (de zogenaamde benchmarks). 4. Gezamenlijke uitvoering van campagne-effectonderzoek leidt tot kostenefficiëntie.

Wat is het doel van overheidscampagnes?

Answer: Het behalen van communicatie-effect op kennis, houding of gedrag(sintentie). Worden geëvalueerd door voor- en nameting.

Wat wordt er gemeten in tussenmetingen van een overheidscampagne?

Answer: In tussenmetingen wordt gemeten in hoeverre de doelgroep de campagne heeft gezien (herkenning van de uitingen), onthouden (herinnering) en begrepen (boodschap overdracht).

Welke factoren worden er in de voor, tussen en nameting opgenomen van een overheidscampagne? Noem er 3.

Answer: 1. Doelgroep gerelateerde kenmerken. 2. Interesses. 3. Betrokkenheid bij de campagne.

Aan de hand van welke factoren wordt media-inzet onderzocht? Noem er 3.

Answer: 1. Campagnebereik. 2. Mediabereik. 3. Budget.

Welke invloeden worden er in het campagne-concept onderzocht? Noem er 3.

Answer: 1. In hoeverre de campagne juiste reacties oproept (waardering). 2. Informatiedichtheid. 3. Humor.